Leïla Damak

Thèmes de recherche : 1. Première thématique, le corps et design s’inscrit dans la poursuite de mes travaux de thèse. Omniprésent dans la vie de chaque individu, le corps est une variable qui semble insuffisamment étudiée en marketing. Les recherches visent à comprendre comment certains paramètres corporels du consommateur comme le corps réel, perçu et vécu peuvent avoir une influence sur des comportements de consommation comme par exemple les préférences en matière de designs de produits, de lieux (réels ou virtuels) - forme réelle – forme perçue. De larges perspectives de recherche sont inexplorées à ce jour ; elles permettraient d’apporter quelques réponses théoriques et managériales à cette problématique. 2. La deuxième thématique s’articule autour de la problématique du management des organisations culturelles et plus largement de la place de la culture dans le développement collaboratif des territoires. Cette thématique est développée en totale collaboration avec Danielle Bouder-Pailler depuis 2004, enseignant-chercheur, HDR (CRGNA, Université de Nantes) et vice-présidente Culture et Société de l’Université de Nantes (de 2008 à 2018). Au départ, les recherches ont porté sur la consommation culturelle (de spectacles vivants notamment) en lien avec le design des lieux, le design graphique, les déterminants de la confiance. Le thème de la confiance dans le champ de la consommation culturelle ouvre de larges perspectives de recherches et devrait aboutir à proposer un modèle conceptuel ainsi que des outils managériaux qui répondraient à la problématique en particulier de la non consommation de produits culturels et à l’étude de publics différents en termes de variables sociodémographiques, psychologiques, ethniques, etc. L’étude terrain se poursuit. D’autre part, les problématiques autour des droits culturels ont ouvert un champ de recherche fécond dans lequel sont expérimentés l’innovation ouverte comme processus permettant aux divers acteurs et parties prenantes de collaborer et participer au développement territorial. 3. La troisième thématique concerne la problématique de l’identité des collectivités territoriales à travers le design (design du logo, design des sites web). Depuis quelques années, des recherches portent sur la perception de l’esthétique de la page d’accueil des sites de collectivités locales – en étudiant en particulier le cas des îles de Bretagne – et son impact sur les attitudes des visiteurs potentiels. Une exploration des attitudes des habitants des îles cherche à identifier les perceptions et attitudes de ces derniers envers le tourisme sur leur île et l’image des sites web de ces dernières. Ces recherches s’orientent actuellement vers les problématiques liées à l’attractivité territoriale et le tourisme des îles de Bretagne, perçu, vécu et appréhendé par divers publics (habitants, tourismes, …). D’autres part, des recherches ont été menées avec d’autres chercheurs d’autres disciplines que la gestion (géographie, droit, économie, infocom) pour explorer la dénomination « Bretagne Sud » en tant qu’élément identitaire (et non institutionnalisé) perçu, vécu, apprécié, voire utilisé par divers acteurs du territoire (élus, responsables d’organismes privés et publics, habitants). Cette thématique a fait l’objet notamment de l’organisation d’un colloque en 2017 (la publication des actes sous la forme d’un ouvrage aux PUR est prévue en 2019). Des études approfondies sur l’identité Bretagne Sud à travers le design des logos des organisations sont également menées et ont fait l’objet de communications. 4. La quatrième thématique porte sur le tourisme durable, où comment, face aux problématiques soulevées par le surtourisme, développer un tourisme en transition qui prenne en compte la satisfaction de l’ensemble des parties prenantes et en particulier, le bien-être des citoyens résidents. Ainsi, mes travaux s’orientent vers une approche par les sciences participatives, les théories du Care, l’innovation ouverte, les droits culturels. Ces travaux sont menés en collaboration avec les chercheurs Christine Petr, Paul Caudan, Danielle Pailler.